2024 ГОД.
НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ КОРПОРАТИВНЫХ ПОДАРКОВ ДАВНО ЦАРИТ ОДНООБРАЗИЕ. КРУЖКА, РУЧКА, ШОППЕР — МАКСИМУМ ЛОГОТИП КОМПАНИИ, И ВСЁ. ПОЛУЧАТЬ И ДАРИТЬ ТАКИЕ ВЕЩИ НЕ СЛИШКОМ ПРИЯТНО, А СЕРВИС ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ЧАСТО ОСТАВЛЯЕТ ЖЕЛАТЬ ЛУЧШЕГО.
В ЭТОЙ НИШЕ ПОЯВИЛСЯ «КАРАВАН» — НОВЫЙ БРЕНД, КОТОРЫЙ РЕШИЛ ИЗБАВИТЬ МАЛЫЙ И СРЕДНИЙ БИЗНЕС ОТ ГОЛОВНОЙ БОЛИ С ПОДАРКАМИ. ИХ ИДЕЯ ПРОСТА: ГОТОВЫЕ НАБОРЫ С ЮМОРОМ, СТИЛЕМ И АТМОСФЕРОЙ, КОТОРЫЕ ХОЧЕТСЯ ОСТАВИТЬ СЕБЕ. ЗАКАЗЧИКУ ОСТАЁТСЯ ЛИШЬ ВЫБРАТЬ НАБОР, ЗАБРЕНДИРОВАТЬ И КРАСИВО УПАКОВАТЬ — ВСЁ ОСТАЛЬНОЕ «КАРАВАН» БЕРЁТ НА СЕБЯ.
клиент
Karavan
услуги
БРЕНДИНГ С НУЛЯ, СОПРОВОЖДЕНИЕ
период
2024
Исследование
Мы изучили рынок, провели опросы и вскрыли несколько болей:
Однотипность подарков — почти всё сводится к банальным наборам.
Отсутствие идей у поставщиков — консультанты часто сухо отвечают и не предлагают креатива.
Неучтённые сегменты — например, в ряде компаний подарки выбирает специалист отдела снабжения, о котором редко думают маркетологи.
На основе исследований мы выделили три главные аудитории: собственники бизнеса, маркетологи/HR-директора и специалисты снабжения/секретари.
Сила бренда
«Караван» — это про партнёрство и надёжность. Само название отсылает к группе людей, которые вместе идут к цели, поддерживая друг друга. Мы закрепили позиционирование: «Настоящий партнёр по подаркам».
Энергетика команды — мужская, но удивительно деликатная. Выдержанные, корректные, готовые обсуждать и договариваться.
Визуальная концепция
айдентика реализована в партнёрстве со студией inspo. итак!
Мы создали матрицу наборов: для каждой сферы (например, IT) есть несколько стилей — смешной, стильный, уютный, и версии для руководителей. Каждый набор включает:
предметы с локальными шутками или фразами;
тематическую открытку;
яркую и необычную упаковку.
В дизайне родилась концепция «прагматичной магии» — как караваны шли веками к звёздам, так и мы соединяем «две путеводные звезды» в галочку-символ партнёрства. Кто-то видит в логотипе птицу, кто-то раскрытую книгу — все ассоциации нам по душе.
Кульминация: выставки
На выставках мы решили «зацепить» аудиторию. Я сделала бежевый лонгслив с синей печатью — коты в стиле «Танца» Матисса, с подписью «Караван партнёров». К нему — кожаный брелок с QR-фишкой, ведущей на презентацию.
Мы подходили к маркетологам, поворачивались спиной и спрашивали, что за картина. Кто-то угадывал, кто-то удивлялся. Всегда были улыбки и эмоции — отличный ледокол. После этого показывали сайт и наборы, и собирали кучу комплиментов и контактов.
Результаты
Появились новые партнёрства и заказы.
У бренда сформировался образ стильного и нестандартного игрока.
Клиент отметил, что вовлечение в проект было «на уровне собственника» и остался полностью доволен.
Закулисье
Самое приятное воспоминание — когда мы с дизайнером создавали дополнительные иллюстрации, фотографировали наборы, накладывали фирменные фразы и видели, как всё это оживает.
Смысл для будущих клиентов
История «Каравана» показывает: даже в нише, где кажется, что всё уже придумано, можно создать свой язык, свою эмоцию и своё место в сердце клиента.