Конец 2023 года.
Перед самым Новым годом ко мне по сарафанному радио пришла Рената — основательница бренда удобрений, которые уже активно продавались на Wildberries и Ozon. Её задача была проста и амбициозна: обновить дизайн упаковки так, чтобы он стал современным, выделялся на полках и обрёл смысловую глубину.
клиент
zhiva
услуги
ребрендинг, дизайн носителей
период
2023-2024
Я обожаю приходить в устаревшие ниши и наводить там порядок. В удобрениях этого порядка катастрофически не хватало.
Исследование
Мы погрузились в рынок удобрений:
просмотрели предложения на маркетплейсах и в гипермаркетах;
сравнили визуальные решения конкурентов.
это был Шок: упаковки выглядели так, будто застряли в начале 2000-х. За редким исключением, дизайн был устаревшим и безликим. Это значило, что у нас есть возможность сделать резкий визуальный контраст — и мы решили ею воспользоваться.
Главный инсайт — покупка удобрений связана с глубинным желанием заботиться о живом. Люди выращивают растения не из необходимости, а ради удовольствия от процесса и результата, ради ощущения уюта и безопасности.
Сила бренда
Мы решили подчеркнуть этот архетип заботливого, стабильного и надёжного бренда через визуал:
символы, отсылающие к классическим ботаническим справочникам;
композицию, ассоциирующуюся с порядком и устойчивостью;
мягкую, «плавную, как побеги» шрифтовую пластику.
Визуальная концепция
1. Логотип
Простой, устойчивый, «хорошо стоящий на ногах». В версии для упаковки — в бирюзовом овале. Это решение родилось быстро: оно выделяет бренд среди конкурентов, которые массово используют жёлто-зелёную гамму, и удобно для размещения на сложных фонах, например, паттернах.
2. Цветовая палитра
Бирюзовый в сочетании с белым — свежо, заметно и легко читается среди обилия зелени на полках.
3. Композиция этикетки
Вписана в прямоугольник — символ порядка и стабильности.
Три визуальных уровня:
Логотип и блок с характеристикой удобрения.
Название удобрения + перечень подходящих растений.
Ключевые характеристики и состав, завершаемые «баблом» с массой продукта.
4. Иллюстрации
С помощью нейросетей мы создали овощи, фрукты и цветы в стиле старинных ботанических энциклопедий. Каждый этап согласовывали с клиенткой — и почти всё принималось с первой попытки.
Реализация
Разработали этикетки для сухого и жидкого удобрения с разными назначениями (картофель, клубника, овощи, цветы).
Создали карточки товаров для маркетплейсов с пояснениями состава, принципа действия и преимуществ.
Подготовили инфографику для всей линейки.
Кульминация: редизайн в жизни
Дизайн внедрили буквально через неделю после передачи макетов. Почти сразу в отзывах начали писать о красивой упаковке, а многие клиенты стали заказывать повторно.
«Даже мои знакомые, не зная, что я работала над этим проектом, рассказывали, что покупали эти удобрения себе или близким — и были в восторге».
Результаты
Упаковка выделяется на полках и в выдаче маркетплейсов.
Высокий CTR карточек товаров.
Положительные отзывы покупателей, в том числе о визуале.
Смысл для будущих клиентов
Даже утилитарный продукт может стать источником эмоций, если в нём есть смысл. В удобрениях мы нашли историю заботы, стабильности и красоты — и упаковали её так, чтобы покупатель почувствовал это ещё до того, как откроет пакет.